چگونه متاورس می تواند صنعت مد را متحول کند؟
درک ایده زیربنایی مد دیجیتال، برای بسیاری دشوار است زیرا خرید لباس هایی که فقط در دنیای مجازی وجود دارند، در نگاه اول می تواند بسیار عجیب به نظر برسد!
با این حال، با توجه به این که اخیراً این بازار پرطرفدار، همچنان مورد توجه مخاطبان قرار گرفته است، بسیاری از کارشناسان شروع به نگاه جدی تر به ایده متاورس و تغییر شکل آینده مد کرده اند. به عنوان مثال، طبق یک مطالعه اخیر، لباسهایی که صرفاً در دنیای دیجیتال وجود دارند نسبت به همتای فیزیکی خود سازگارتر با محیطزیست هستند. نه تنها این، بلکه داده هایی نیز وجود دارد که نشان می دهد با جایگزینی نمونه های فیزیکی با نمونه های دیجیتال در مراحل طراحی و توسعه یک شرکت، می توان ردپای تولید کربن یک برند را تا 30 درصد کاهش داد.
بیشتر بدانید: چالش های مهم امنیت سایبری در متاورس!
علاوه بر این، استفاده از لباس دیجیتال می تواند در مراحل مختلف قبل از تولید فیزیکی واقعی یک لباس، بسیار مفید باشد. به عنوان مثال، این اقلام مجازی را می توان برای مدل سازی، نمونه برداری و بازاریابی قبل از اینکه تکرارهای فیزیکی آنها به تولید ارسال شود، مورد استفاده قرار داد، بنابراین تأثیر کلی محیطی، کل چرخه زندگی یک کالای مد را تا حد زیادی به حداقل می رساند. در نهایت، وقتی نوبت به بخش فروش میرسد، مدلهای دیجیتالی لباسها میتوانند به کاهش مشکلات مرتبط با تولید بیش از حد کمک کنند، چیزی که به طور گسترده به عنوان یک مانع بزرگ در صنعت مد امروزی در نظر گرفته میشود.
جذابیت مد دیجیتال برای به دست آوردن ایده بهتر در مورد اینکه آیا ایده مد دیجیتال فقط یک مد گذرا است یا پدیده ای است که باقی خواهد ماند. همانطور که متاورس به تکامل خود ادامه می دهد، در واقع صنعت مد را تحت تاثیر قرار داده و انقلابی در این صنعت ایجاد خواهد کرد. این صنعت دریافته است که دنیای مجازی، علیرغم اینکه مبتنی بر خلاقیت های تخیلی است، در واقع کاربرد عمیقی در مورد پوشاک نیز دارد. تکامل فن آوری های طراحی، آزادی خلاقیت را برای همه طراحان فراهم می کند، اما برخی از لباس هایی که آنها طراحی می کنند هرگز نمی توانند در شرایط واقعی پوشیده شوند! دنیای مجازی متاورس، این مانع را برطرف می کند. یک آواتار دیجیتال می تواند هر لباسی را بدون هیچ گونه محدودیتی در نوع، طرح، پارچه و استفاده بپوشد. علاوه بر این، از آنجایی که لباسها به شکل کلکسیونهای دیجیتال یا توکنهای غیرقابل تعویض (NFTS) هستند، میتوان آنها را آزادانه در بازارهای باز NFT معامله کرد و به ارزش بلندمدت آنها افزود که بسیاری از اقلام فیزیکی یا دست دوم از آن برخوردار نیستند.
بیشتر بدانید: متا، فروشگاه لباس دیجیتال برای آواتارها در متاورس را افتتاح کرد.
با این حال، Rao معتقد است که مهمترین کاربرد متاورس در رابطه با صنعت مد، این است که در دنیای دیجیتال، کاربران می توانند آواتارهای خود را برای بازدید از فروشگاه های مختلف و امتحان لباس های متنوع قبل از تصمیم گیری برای خرید، آماده کنند. او خاطرنشان کرد: «این به مراتب بهتر از داشتن یک فروشگاه حضوری در مناطق مختلف است که بعضاً پیشنهادهای گران قیمتی را نیز مطرح میکند». از بیرون، متاورس به شرکتها، برند ها و خانههای مد این امکان را میدهد تا از مزایای زیادی در این صنعت بهره ببرند، مانند داشتن یک حضور بدون مرز در بازار مجازی که بسیار فراتر از محدودیتهای فیزیکی است. از ایجاد آگاهی از برند در سطح جهانی با استفاده از ابزارهای دیجیتال گرفته تا خردهفروشی لباسها و در عین حال راحتی خرید برای مشتریان، همه و همه از مزایا متاورس در صنعت مد و پوشاک است.
از سوی دیگر، مصرف کنندگان نیز مزایای زیادی دارند. برای مثال، آنها میتوانند لباسها را در زمان و مکان مناسب و دلخواه خودشان پرو و امتحان کنند، لباسها را از یک فروشگاه مجازی به صورت فیزیکی یا بهعنوان NFT سفارش دهند، تحویل فیزیکی را از هر نقطه در جهان دریافت کنند و مالکیت خود را برای همیشه بر روی بلاک چین حفظ کنند.
بیشتر بدانید: راه اندازی ابزار های سودآور برای سازندگان محتوای در متاورس، توسط متا !
آینده مد می تواند بازتعریف شود…
فرانک فیتزجرالد، بنیانگذار Pax.World – پلتفرمی که به کاربران اجازه می دهد متاورس خود را ایجاد کنند، فکر می کند که ادغام این دو جهان می تواند تأثیر زیادی بر صنعت مد داشته باشد. او به کوین تلگراف گفت: «از جریانهای درآمدزایی جدید تا شکلدهی به ظاهر مد در دنیای واقعی بر اساس آنچه در متاورس میگذرد، یک انقلاب فرهنگی نه تنها در مد، بلکه در صنعت هنر نیز خواهد بود.»
فیتزجرالد خاطرنشان کرد که نسل جوان، جمعیتی کلیدی برای صنعت مد دیجیتال است، به ویژه افرادی که بازنمایی دیجیتالی خود را بخشی جدایی ناپذیر از هویت اجتماعی خود می دانند. او گفت که اگرچه نسلهای قدیمیتر (30+) ممکن است این ایدهها را به سختی هضم کنند، اما دلایلی وجود دارد که باور کنیم با گذشت زمان، افراد بیشتری به آنها روی خواهند آورد. او اظهار داشت: “در دهه آینده، من می توانم ببینم که یک نسل کامل از جوانان 20 و 30 ساله نسبت به نمایش دیجیتال خود و آنچه که به همکاران و دوستان خود بیان می کند بسیار آگاه هستند. شاید بتوانیم در آینده ای نه چندان دور، شاهد تغییر مد باشیم، زیرا مردم میتوانند طرحهای دقیقتری از نمونه های واقعی را ببینند، اما فکر نمیکنم همه ما لباسهای NFT بخریم! او وضعیت فعلی صنعت مد دیجیتال را به گیمرهایی تشبیه کرد که پوسته های سفارشی را در بازی های ویدیویی خریداری می کنند.
سرگیف معتقد است که پدیده مد متاورس، به احتمال زیاد یک مد گذرا است که خانهها و برندهای بزرگ لباس برای همگام شدن با زمان و بهروز ماندن با آخرین پیشرفتهای دیجیتالی آن را اتخاذ کردهاند. ساشا تیتیانکو، معاون مدیر عامل و مدیر هنری پلتفرم اجتماعی VR Sensorium Galaxy، به کوین تلگراف گفت که اگرچه متاورس ممکن است بتواند به تجربیات موجود در صنعت مد بیافزاید، اما به ایحاد انقلاب در آن نزدیک نخواهد شد! از نظر او، برندهای مد با تغییر و انجام حرکات جسورانه رشد می کنند و تعیین استانداردهای جدید تنها جوهره کسب و کار آنهاست. او خاطرنشان کرد: “جهان های مجازی، فرصت های خلاقانه ای را ارائه می دهند که بوم سفید و عاری از کلیشه ها و محدودیت های اجتماعی است.
برندهای صنعت مد، با سرعتی سریع وارد متاورس میشوند و در طول سال 2022، تعدادی از برند های مطرح مانند آدیداس، نایک و گوچی توانستهاند 137.5 میلیون دلار فروش NFT داشته باشند.
بیشتر بدانید: تجربه مشتریان در متاورس چگونه خواهد بود؟
Tityanko بر این باور است که کم شدن شکاف بین دنیای واقعی، مجازی و Web3 پیشرفت های جدید فناوری را به همراه دارد.
او افزود: “در حالی که همه نمی توانند در زندگی واقعی یک لباس Balenciaga بخرند، شما ممکن است یکی از این لباس ها را برای خود در دنیای دیجیتال انتخاب و خریداری کنید.” او همچنین خاطرنشان کرد که بسیاری از خانههای مد مانند گوچی، باربری و لویی ویتون در حال حاضر تیمهای قابلتوجهی را برای کاوش و آزمایش فضای Web3 در اختیار دارند، زیرا بسیاری از برندها به پتانسیل بازار دیجیتال پی بردهاند.
بنابراین، همانطور که به سمت آینده ای می رویم که تحت سلطه فناوری های غیرمتمرکز است، جالب خواهد بود که ببینیم آینده صنعت مد چگونه ادامه می یابد، به خصوص که هر روز برندهای بیشتری وارد متاورس می شوند!
دیدگاهتان را بنویسید